Qu’est ce qu’un logo ou logotype? Une identité visuelle? un insigne? une charte graphique?
Logotype : Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, évènements, ou toutes autres sortes d’organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités.
Charte Graphique : La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise.
Insigne : un insigne est une marque distinctive d’appartenance à un groupe, un grade, un rang ou une fonction.
3 étapes pour la création de logo :
Vous souhaitez réaliser un logo au rendu professionnel et tout savoir en 3 étapes?
Etape 1 : Savoir ce qu’est un logo et ce qu’il représente.
Avant la création d’un logo, il est essentiel de savoir ce qu’est un logo, ce qu’il représente et ce qu’il est censé faire. Un logo n’est pas juste une marque, un logo représente une entreprise (associations, …) avec l’utilisation de formes, typographie, couleurs et images. Un logo inspire la confiance, la notoriété, et de l’admiration pour un produit ou une entreprise.
Etape 2 : Connaître les principes d’un logo efficace.
Les 5 principes d’un logo efficace :
– Un logo doit être simple, mémorisable, intemporel, déclinable, approprié.
Etape 3 : Apprendre des erreurs des autres logos :
Le logo Nike fût crée par Caroline Davidson en 1971 pour seulement 35 dollars. Jusqu’ici ce logo reste fort, memorisable, et efficace sans couleurs.
Les tendances logos de 2012 : Aide à la création de logo
Ainsi, le fameux site LogoLounge.com a réalisé sa 10e étude sur les tendances logos, cette fois ci pour l’année 2012. On s’aperçoit que les logos sont à la fois influencés par les nouveaux supports que sont les tablettes et mobiles mais aussi l’Histoire de l’Art dans toute sa diversité.
– Le logo « Icon Cluster »
Les logos Icon Cluster reprennent des icônes connues du grand public, par exemple les bulles de discutions, les flèches, etc…
– Le logo à effet de transparence :
Ici les surfaces et les couleurs s’interpénètrent donnant naissance à de nouvelles formes et nuances. C’est une référence à l’imprimerie et à la surimpression des couleurs primaires qui donnent par mélange optique l’ensemble des couleurs du spectre.
Ce type de logo est très employé par des agences de communication.
– Le logo Aquarelle
C’est une tendance qui est apparue en réaction aux logos bien définis avec des contours nets qui forment la majorité du genre. C’est aussi un clin d’oeil à l’histoire de l’art qui renvoit directement au travail du peintre classique. Cet aspect aquarelle donne au logo une dimension plus sensible hors des sentiers battus.
– Le logo « chips »
Les logos chips reprennent la forme des fameux Pringles. Le développement des dégradés ont permis l’arrivée de logos avec des formes en relief.
– Le logo avec anaglyphes
L’anaglyphe est une image imprimée pour être vue en relief, à l’aide de deux filtres de couleurs différentes (lunettes 3D).
C’est la stéréoscopie qui permet à notre cerveau d’utiliser le décalage entre nos deux yeux pour percevoir le relief. C’est un clin d’oeil à la 3D, qui est de plus en plus présente dans nos vies (Cinéma, télé…). Ce type de logo est souvent utilisé par des sociétés en rapport avec le travail de l’image.
– Le logo avec effet tiltshift
La mise au point sélective est très à la mode actuellement autant en photo qu’en vidéo et se retrouve dans de nombreux films publicitaires ou génériques… L’effet est un peu différent sur un logo, mais le principe reste le même, faire le focus sur une partie d’un visuel.
– Le logo stickers
On retrouve de plus en plus d’autocollants dans notre vie quotidienne (déco, publicité…). Si cet effet sticker décollé parait anecdotique, il permet au delà du trompe l’oeil des jeux graphiques intéressants. Il peut ainsi dévoiler une facette cachée d’un visuel (logo Green to Guest) ou permettre de superposer 2 lettres comme dans le logo DC comics.
– le logo au format application
Ici l’influence est évidente. La référence à la technologie donne à ce type de visuel un aspect contemporain, pratique, malin. Ce type de logo très normé à malgré tout un impact visuel évident, quelque part entre icône et illustration. Il est adapté à tout type d’activité.
– Le logo à sphères incurvées
L’idée de la sphère représente une globalité (le monde par exemple) constitué d’éléments complexes. Ce type de forme est idéal pour des entreprises de taille mondiale comme TOTAL.
La sphère est aussi traditionnellement l’illustration de la perfection. Ce type de logo est aussi très employé dans des domaines où technologie et esthétique se rejoignent (agence de design…).
– Le logo à Arcs Twists
Il y a là aussi l’idée de jeu visuel qui simule le relief, donne du mouvement et de la complexité à des agencements simples. Ces arcs se combinent pour exprimer un mouvement cyclique, la création d’une essence dynamique de changement, comme si on tournait une nouvelle page.
On peut aussi y voir un clin d’oeil au symbole très actuel du RUBAN DE MÖBIUS qui est utilisé par exemple pour les produits recyclables (encore l’idée de cycle).
– Les logos cousins
Les logos dit « cousins » sont une déclinaison du logo généralement pour différents secteurs d’une entreprise.
Source : Logo Lounge
Cigo
Guillaume Galante pour We Com’in
We Com'in™ - Le Blog des étudiants en Communication 