« Osez quelque chose de différent » ! avec NESTEA

NESTEA, la célèbre marque de thé glacé, a décidé de lancer cette année une tournée d’été  « Osez quelque chose de différent ». La boisson souhaite aller à la rencontre des consommateurs et a donc décidé de frapper fort avec un dispositif de communication innovant et ludique : une tournée événementielle, une plateforme digitale, une campagne de publicité et des animations en point de vente.

Le thé glacé est une catégorie  qui a le vent en poupe avec une croissance de +10% depuis le début de l’année. NESTEA contribue fortement à cette croissance en recrutant 567.000 nouveaux foyers acheteurs et en augmentant sa part de marché de +2.2pts par rapport à  2013. NESTEA, qui possède une forte notoriété de marque (83% des consommateurs connaissent NESTEA) a décidé de revenir en force sur le devant de la scène à l’approche de l’été, période clé de consommation de boissons fraîches.

GetInline

Le summer tour « Osez quelque chose de différent »

Pour la première fois, NESTEA lance sa tournée d’été « Osez quelque chose de différent ». Ce grand dispositif se déploie dans tout l’Hexagone du 25 juin au 24 août. La marque installe un espace d’expérience de près de 180m2 avec une patinoire synthétique et une « cool zone » avec différentes animations (photocall, bornes numériques, arche de brumisation et  dégustation de NESTEA).

Sur les 35 dates de la tournée, NESTEA va animer les plages et les centres villes et attend près de 600 000 personnes sur site. La marque fera découvrir ou-redécouvrir son délicieux et rafraîchissant parfum NESTEA saveur pêche blanche avec -30% de sucres et de calories par rapport à la moyenne des boissons sucrées aux extraits de thé.

La plateforme Osezvosenvies.fr

En partenariat avec Webedia, NESTEA lance un dispositif digital original et inédit avec sa signature « Osez quelque chose de différent » en lançant une plateforme dédiée qui encourage les internautes à venir créer la liste de leurs envies.  Le concept, sur  le modèle des « bucket list », propose à tous de publier la liste de ses envies sur les réseaux sociaux et de récolter le plus de votes possible. La marque aidera chaque mois à la réalisation des 10 envies les plus plébiscitées.

Au plus près des consommateurs

En GMS, NESTEA a prévu une activation importante avec plusieurs animations : hôtesses, dégustations dans près de 400 points de vente. Sur ces activations, NESTEA prévoit  de faire découvrir ses différentes recettes : pêche blanche, citron et tropical.  Enfin, la marque a décidé de tout mettre en œuvre à l’approche de l’été avec une nouvelle identité visuelle.

GetInline

Une campagne de pub « Osez quelque chose de différent »

Pour appuyer son grand dispositif de communication, NESTEA sera également présent en télévision avec son spot décalé « Osez quelque chose de différent » à partir du mois de mai.

 

Retrouvez la tournée NESTEA « Osez quelque chose de différent » pour son lancement à Paris

Informations Pratiques

Quand ? Les 25 et 26 juin de 12h à 19h

Où ? La Villette

Place de la fontaine aux lions, 75 009 PARIS

Comment venir ? Porte de Pantin (métro 5, Tram 3b)

Événement gratuit et ouvert à tous

Rendez-vous sur le site : www.osezvosenvies.fr

 

Pauline Laggoun pour We Com’in

Source : Havas Sport & Entertainment et Coca Cola France

Fotolia / collection Ten saison 3 : Le corps « sain », religion des temps modernes… par Lucia Giacani et Mateusz Chmura‏

GetInline

Pour la saison 3 de TEN, Fotolia exploite un tout nouveau concept : les 10 artistes qui composent traditionnellement les saisons TEN sont répartis en 5 binômes, constitués d’un photographe et d’un graphiste à la renommée internationale.

Ces deux artistes aux univers, à la culture, et parfois même à la langue, différentes, travaillent de pair autour d’une création commune sur leur vision du futur.

La photographe italienne Lucia Giacani, et le graphiste polonais Mateusz Chmura alias MatCloud constituent le second binôme. Leur création, « Clean inside », sera téléchargeable gratuitement au format PSD pendant 24h, le vendredi 9 mai sur www.tenbyfotolia.com

GetInline

« Clean inside », une œuvre qui dénonce la dictature du corps sain 

« Jusqu’où sommes-nous prêts à aller pour avoir un corps sain ? »… Tel est le fil rouge de cette création commune, intitulée « Clean inside ». 

Selon les artistes, dans un monde où médias, médecins et politiques dictent notre quotidien, le mode de vie « sain » est devenu la nouvelle religion et les messages de santé publique sont martelés comme des principes de vie.

« La confession et la prière sont remplacées par des détoxifications et des régimes. Le tout au nom d’un lavage de notre corps qui le débarrassera de l’influence d’un environnement pollué », précise MatCloud.

« Maintenant, nous vivons dans un monde où même nos intérieurs sont soumis au jugement d’autrui », ajoute la photographe italienne.

Cette course à la propreté « interne », vers une aseptisation totale de notre être, est représentée ici par les organes totalement nettoyés présentés aux yeux de tous. « Dans une culture où l’on est ce que l’on mange ou ingère, le protagoniste de notre œuvre souffre, comme un martyr, tout en montrant ses organes parfaitement propres au monde, comme un badge ou une médaille de piété, comme un Sacré-Cœur », nous dit Lucia.

Pour arriver à cette image qui donne une impression de papier glacé, MatCloud a beaucoup utilisé le système de superpositions de textures : « j’aime donner à mes créations un aspect argentique, j’ajoute donc un filtre créant un flou de l’objectif, je crée une aberration chromatique par superposition de chaines graphiques RGB sur Photoshop. J’ajoute aussi de la poussière sur la texture de l’objectif et la couche supérieure ».

Des talents parfaitement complémentaires

Ces deux artistes, issus de deux pays différents, ne parlaient pas la même langue. « La communication, par définition, aurait pu être difficile dès le début, nous confie Matcloud. Cependant, on s’est rendus compte qu’on a tous les deux étudié le Design Industriel. Nous avons donc trouvé un terrain commun auquel se référer rapidement… Et il s’est avéré qu’on s’est très bien entendus ». Pour Lucia, cet évènement artistique a été l’opportunité de trouver la bonne personne pour aller au bout de ses projets : « Lorsque j’ai été invitée à rejoindre la collection TEN, j’avais déjà un projet en tête, mais il a été mis en stand-by car j’ai réalisé que j’avais besoin d’un artiste 3D. TEN m’a offert l’occasion parfaite au moment parfait ».

Cette différence culturelle s’est avérée être une véritable force dans ce projet. Selon l’artiste polonais, cet échange d’expériences et de techniques autour d’un projet commun permet d’ « atteindre un niveau de créativité complètement différent. Ça peut être extrêmement inspirant ».

Une chose est sûre, cette première collaboration ne sera pas la dernière. « A travers ce projet, Lucia et moi avons eu d’autres idées que nous souhaiterions développer dans le futur et nous avons hâte de nous y mettre », conclut MatCloud.

A la rencontre des artistes

Pour pouvoir suivre le cheminement artistique des deux artistes – depuis leur rencontre jusqu’à leur œuvre finale – une vidéo making-off sera disponible le 9 mai sur www.tenbyfotolia.com ainsi que sur la chaîne YouTube officielle de TEN : http://www.youtube.com/tencollection

Voici la vidéo Teaser

Le fichier PSD de « Clean inside » – avec l’ensemble des calques, filtres, réglages et ressources utilisés, dont la photographie de Lucia Giacani et les images Fotolia – sera téléchargeable gratuitement le 9 mai sur www.tenbyfotolia.com. La photographie utilisée pour la réalisation de l’œuvre, ainsi que dix autres prises de vue du shooting seront proposées à la vente sur le site Fotolia : www.fotolia.fr

Pauline Laggoun pour We Com’in

Source : Fargo et Fotolia

Parc Zoologique de Paris – une communication qui célèbre le retour des animaux sauvages en ville‏ !

GetInline

Pour accompagner l’ouverture très attendue du Parc zoologique de Paris le 12 avril, le Muséum national d’Histoire naturelle a mis en place une communication originale associant une campagne d’affichage imaginée par Publicis Conseil, une campagne on line avec en particulier la création du Twitter d’Adeline la girafe twitter.com/AdelinelaGirafe ; le blog des coulisses du Parc zoologique de Paris parczoologiquedeparis.fr/blog repris sur la plateforme Web de France Télévisions blog.francetvinfo.fr/zoo; un nouveau site parczoologiquedeparis.fr à partir du 8 avril et une présence à la télévision avec plusieurs documentaires réalisés en partenariat avec Gédéon Programmes qui seront diffusés sur France 2 et France 5. L’ouverture du Parc se distingue aussi avec des événements imaginés par l’agence Ubi Bene qui, en écho aux visuels de la campagne d’affichage, font revenir les animaux sauvages en ville.

Avec Publicis conseil, les animaux sauvages reviennent dans Paris
Dans le cadre de sa mission de conseil auprès du Parc Zoologique de Paris, Publicis Conseil a imaginé une campagne d’affichage en 4 visuels. Elle met en scène le retour des animaux sauvages à Paris dans un traité noir et blanc, inspiré des plus belles photographies du règne animal. En plein cœur de Paris, nous découvrons les animaux sauvages venus s’installer autour de statues animales emblématiques de la capitale, l’ensemble reconstituant ainsi une scène quotidienne de la vie sauvage. Une prise de parole qui inscrit donc ce parc dans sa nouvelle dimension, parisienne (le zoo de la campagne), en lien étroit avec le Muséum et ses valeurs.
Cette campagne se compose de 4 visuels et a été lancée le 2 avril.

9049

Avec l’agence Ubi Bene, des animaux sauvages qui ont retrouvé le chemin de la maison

Pour célébrer l’ouverture le 12 avril prochain du Parc Zoologique de Paris au grand public, l’agence Ubi Bene a imaginé et réalisé une mise en scène décalée et originale pour célébrer l’arrivée des derniers animaux. Dans la nuit du samedi 6 avril, d’étranges caisses ouvertes seront déposées sur les plus belles places parisiennes (Parvis des droits de l’homme, Place de la République, Place du Palais royal…). Les derniers pensionnaires une girafe, un lion, un jaguar et des singes ont ainsi abandonnés leurs caisses pour terminer « à pattes » les derniers kilomètres qui les séparent de leurs biozones. Une ultime promenade nocturne et secrète dans la ville, symbolisée par des empreintes de pas au sol en direction de Vincennes, avant de retrouver le confort d’un zoo rénové et adapté à leurs besoins. Ces caisses resteront à Paris du 6 au 12 avril 2014.

9053

A propos du Parc Zoologique de Paris

Après 6 ans de fermeture et une rénovation complète, le Parc Zoologique de Paris, projet majeur du Muséum national d’histoire naturelle, donne rendez-vous à ses visiteurs le 12 avril prochain pour une expérience inédite. Seul zoo au monde entièrement reconstruit, le nouveau parc propose un parcours traversant cinq biozones Patagonie, Sahel-Soudan, Europe, Guyane, Madagascar sur 14,5 hectares et 4 km de parcours. Avec un circuit conçu comme une longue déambulation, le visiteur découvre plus de 1000 animaux dans leur milieu naturel « reconstitué » et est ainsi immergé dans le même environnement. Dans ce lieu mythique, le Muséum national d’Histoire naturelle invente le zoo du XXIème siècle : non plus une simple attraction, mais un formidable outil de sensibilisation à la nature, un centre de conservation des espèces respectueux de l’animal, un lieu de science et de recherche.

Sources : Pierre Laporte

Images : Pierre Laporte et l’ADN

Pauline Laggoun pour We Com’in

Trophées de la vidéo online : l’or et l’argent pour l’agence adesias

Capture d’écran 2014-03-12 à 10.49.39

Lundi soir, dans le cadre des Trophées de la vidéo online, l’agence adesias. remportait 3 prix  pour sa vidéo « communiquons  simplement » :

–  L’OR dans la catégorie Startup.
–  L’argent dans la catégorie Prix des professionnels.
–  Le prix du public.

Après Génération Y et Si c’est gratuit vous êtes le produit, l’agence de communication ludo-pédagogique qui met l’animation 2D au service de la compréhension, se réjouit de cette double  reconnaissance du secteur et du public.

Organisés par Netineo, les Trophées de la vidéo online ont été remis le 10 mars 2014 aux meilleures solutions, réalisations, campagnes média et entreprises de la vidéo sur Internet parmi 75 dossiers de candidatures. Plus de 300 dirigeants d’entreprises représentant l’ensemble de cet écosystème étaient présents à l’Elysée Biarritz pour cette cérémonie de remise des prix qui a connu un grand succès.

Pauline Laggoun pour We Com’in
Source : Profile PR

Adopteunmec élu site le plus populaire de l’année 2013

AUM Site populaire 2013

Un an plus tôt, Thomas Pawlowski Directeur de la Communication chez AdopteUnMec récupérait le prix du « Site de l’Année 2012 ». C’était au tour d’Elodie Anger, Responsable Marketing et Communication, et de Marie Gautheron, Directrice Artistique, de venir rajouter une ligne pour le moins élogieuse au CV de la marque au célèbre caddie mercredi 4 décembre: « Site Le Plus Populaire 2013 » dans la catégorie rencontre.

Ce titre vient récompenser une nouvelle année de communication riche en activité: nouvelle copie TV, visuel en période de soldes dans le métro parisien, campagne d’affiche nationale « Adoptez Maurice », flocage de l’arrière des shorts des joueurs du Montpellier Hérault Rugby… Les équipes d’AdopteUnMec ont une fois de plus su communiquer de manière efficace et décalée, permettant au site de venir dépasser la barre des 7,5 millions d’inscrits courant juillet 2013.

En lice également pour le Prix Effie France 2013, non moins prestigieux, AdopteUnMec a décroché le bronze dans la catégorie Service, derrière la SNCF et Axa Assurance.

À propos d’AdopteUnMec.com

Fondé par Manuel Conejo et Florent Steiner en 2008, AdopteUnMec affiche une croissance vertigineuse avec désormais 7,5 millions d’inscrits et 331 millions de pages vues par mois. Féminin sans être féministe, le succès de la marque s’explique tout d’abord par sa nature décomplexée et décalée. Ce sont en effet chaque mois plus de 650 000 membres actifs qui échangent quelques 18 millions de messages.

Pauline Laggoun pour We Com’in

Ferrero Rocher poursuit sa saga publicitaire avec une nouvelle campagne

Capture d’écran 2013-11-22 à 16.09.48

Ferrero Rocher, leader des bouchées chocolatées, lance sa nouvelle plateforme de communication. après le nouveau site internet dévoilé en octobre, FERRERO ROCHER révèle dès le 24 novembre, le nouvel opus de la saga des Dieux «pour des fêtes infiniment plus belles».

Ferrero Rocher, ancré dans un univers divin depuis 2005, reprend la parole pour les fêtes de fin d’année, en écrivant une nouvelle page de la saga des dieux. le film met en scène les fêtes des Dieux, que Ferrero Rocher rend si belles qu’ils voudraient qu’elles ne s’arrêtent jamais … la pyramide, symbole de Ferrero Rocher se dédouble et devient sablier, pour mieux symboliser un plaisir sans limite dans ce monde divin… et prolonger infiniment ce moment de partage et de plaisir dans le palais des dieux.

Pour des fêtes infiniment plus belles
Cette publicité, créée par l’agence providence, sera diffusée à la télévision en prime time avec dans un format événementiel de 45 secondes pour la première semaine de diffusion puis en format 30’’ et 20’’ sur internet. En s’inspirant des codes du luxe, cette nouvelle publicité offre une interprétation contemporaine de l’univers des Dieux.Au-delà de cette campagne, une nouvelle plateforme digitale a été mise en place depuis le mois d’octobre. les muses FERRERO ROCHER investissent le site web http://www.ferrerorocher.fr et la page Facebook FERRERO ROCHER France pour prodiguer leurs conseils et rendre à leur tour les fêtes infiniment plus belles. Chacune des muses Clio, Calliope et thalie dévoile les secrets de sa spécialité : décoration de table, atmosphère divine ou surprises exquises pour les invités.Vraie plateforme collaborative, les fans sont invités à partager leurs idées et conseils qui seront eux aussi publiés sur le site au même titre que les astuces des muses. idées brillantes, tables raffinées, décoration scintillante : un service de conseils pour faire de vos fêtes de véritables moments d’exception ! Car rien n’est trop beau au palais des dieux !

Source : Havas WorldWide Paris

Pauline Laggoun Pour We Com’in

Infographie Acxiom : 6 choses à savoir sur les habitudes de consommation des Français en vacances

6 choses à savoir sur les habitudes de consommation des Français en vacances  :

infographie-Acxiom

   PARIS, le 26 juillet 2013 – Comme chaque année, les mois de juillet et d’août sont attendus par de nombreux Français qui profitent de la période estivale pour rompre avec le quotidien, partir  en vacances et investir dans les loisirs. Acxiom France, expert de la donnée client, de l’analytique et des services marketing, revient sur le comportement et les habitudes de consommation des foyers français pendant les vacances.

 

 1.     Seulement 5 % des foyers français possèdent une piscine

Les foyers français qui disposent d’une piscine sont principalement des couples avec enfants (50,1%), appartenant à des catégories socioprofessionnelles supérieures (64.4%). 88,1% d’entre eux sont propriétaires et vivent généralement en milieu rural (39,6%), plutôt dans les régions PACA (16,1%), Rhône-Alpes (13,3%), ou Aquitaine (11,4%). Pour tous les autres Français n’ayant pas la chance d’avoir une piscine à domicile, les vacances d’été sont justement l’occasion d’opter pour une nouvelle destination.

  2.     67,9% des foyers français déclarent partir en vacances en été

Les foyers partant en vacances en été sont également des couples entre 35 et 64 ans (58,1%), avec enfants, et dont les revenus sont relativement confortables : 49,3% gagnent plus de 2 300€ net par mois.  Amateurs de sorties (cinéma, restaurant, théâtre …) et sportifs, ils profitent des vacances scolaires des plus jeunes pour s’accorder des moments en famille.

  3.      Plus d’un foyer français sur deux choisit la plage  

Acxiom révèle que  53,5% optent pour des vacances en bord de mer tandis que  14,3% des foyers français préfèrent la montagne. Les foyers partant en été à la montagne ont un profil un peu plus senior, avec 71,6% de 45 ans ou plus. S’ils choisissent la montagne, c’est avant tout pour pratiquer leurs sports favoris, amateurs de randonnée (67%), de vélo/vtt (31,6%) mais aussi de ski/snowboard (11,2%).

  4.     Près de 50% des foyers français dépensent moins de 1 500€ pour leurs vacances

Le budget vacances annuel des foyers partant en été varie selon les revenus du ménage. Ainsi, 49% des foyers français dépensent moins de 1 500€, 35,4% entre 1 500 et 3 000€ et 10,6% entre 3 000 et 4 500€. Pour les plus aisés et/ou les plus dépensiers, le budget accordé aux vacances peut dépasser 4 500€ (5%).

  5.     Les Français privilégient la location pour leurs vacances

La location séduit en effet 46,7% des foyers français partant en vacances. 29,2% optent pour une formule de camping/caravaning et 25,6% préfèrent partir l’esprit tranquille, à l’hôtel. Pour ceux qui décident de quitter la France pendant leurs congés annuels, l’hôtel est une option retenue dans 21,6% des cas. 13,5% des foyers sont attirés par les hôtels-club tandis que 10,9% se laissent tenter par un circuit organisé.

  6.    17,7% des foyers français achètent des voyages/vacances à distance

Parmi ces foyers français, 90% privilégient naturellement Internet. Ce sont également des couples avec enfants (44,1%), entre 35 et 64 ans (66,3%), dont les revenus sont généralement supérieurs à 3 000 € net/mois (46,6%). Avec un budget vacances dépassant 4 500 € par an pour 11,6% d’entre eux, ils se distinguent par leur important budget consacré aux loisirs, véritables amateurs de sorties : cinéma (75%), restaurant (75,4%), expositions/musées (36,4%), etc.

Source : Agence WellCom

Pauline Laggoun pour We Com’in

%d blogueurs aiment cette page :