Le losange rieur.

Vous devez tous vous rappeler du remue-ménage et surtout du bon gros délire (enfin pour ma part) qu’à créer la parodie de Renault des pubs Opel sur la Deutsch Qualität !

 Après avoir bien ri, j’ai eu envie de creuser un peu plus loin ce qui a poussé à ce Clash de Publicités comparatives !

 Tout d’abord petit rappel :

– Renault a comme agence Publicis

– Opel est chez McCann

Renault a commencé la diffusion de ce spot le 16 Octobre 2011 pour contrer la promotion de l’Opel Corsa avec son fameux  «Deutsche Qualität».

Opel a répliqué le mercredi suivant en se payant une pleine page dans des quotidiens nationaux une annonce qui disait :

– «des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas. Opel décline toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils pourront toutefois être repris pour tout achat d’une authentique Opel neuve».

La satyre d’Opel faite par Renault a été plutôt bien prise chez McCann qui souligne que «C’est assez drôle que le leader du marché vienne pomper la pub d’un outsider».

C’est une première en France !

Cette pratique est courante aux USA avec les bagarres mondialement connues entre Coca et Pepsi ou encore Mac et PC

C’est un coup de Poker pour Renault qui avait plutôt tendance à communiquer sur ses voitures en tant qu’objet de la vie quotidienne avec des accroches comme  «Renault. Des voitures à vivre» ou encore: «Et si le luxe, c’était l’Espace». On peut se poser la question de savoir si c’est le contexte du Marché automobile actuel qui les a poussé à rassurer ses clients sur la qualité en jouant avec Opel.

Je pense aussi personnellement qu’il s’agit bien de notre petit côté Chauvin français qui fait toujours sourire lorsque l’on fait un joli pied de nez à nos voisins Allemands.

Publicité Opel Corsa Série 111 :

Publicité Renault Mégane :

Benjamin Lecoz pour We Com’in

Publicités

2 Responses to Le losange rieur.

  1. Ping : Quand Renault se moque de Ferrari « we com'in

  2. nonoskb says:

    moi je prefere la renaud glaret :)

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